Écrire la page d'accueil de votre site en 30 minutes

Vous n’avez pas besoin de savoir écrire. Vous avez besoin de répondre à quatre questions, et de savoir quels éléments une page d’accueil contient. C’est le blocage numéro un des projets de site, et il se règle en une demi-heure.

Que mettre sur une page d’accueil, et rien de plus ?

Trois choses à mettre en haut, visibles dans les trois premières secondes : ce que vous faites, pour qui, et comment vous joindre. Tout le reste est du bonus.

Le visiteur arrive de Google ou d’un lien qu’on lui a envoyé. Il ne sait pas encore s’il est au bon endroit, et il se pose une seule question : est-ce que ces gens font ce que je cherche ? Si la réponse n’est pas visible sans faire défiler la page, il repart.

L’erreur classique est d’ouvrir sur une phrase d’ambiance : « Bienvenue sur notre site », « Depuis 1998, la passion du travail bien fait ». Ce n’est pas faux, ça ne dit simplement rien de ce que vous faites. Pendant ce temps, le visiteur cherche encore.

Les quatre questions auxquelles répondre, dans l’ordre

Prenez une feuille, répondez à chacune en une ou deux phrases, comme si vous répondiez au téléphone. Ne cherchez pas à bien écrire, cherchez à être clair.

1. Qu’est-ce que vous faites, et pour qui ? Une phrase. « Je pose du parquet et du carrelage chez les particuliers, dans un rayon de trente kilomètres autour de Tours. » Pas « solutions de revêtement de sol ». Les mots de vos clients, pas ceux de votre profession.

2. Pourquoi vous plutôt qu’un autre ? Deux ou trois raisons concrètes et vérifiables. « Je me déplace pour un devis gratuit sous 48 heures », « je travaille seul, c’est moi que vous avez au téléphone du début à la fin », « quinze ans de métier, une centaine de chantiers par an ». Ce qui ne marche pas : sérieux, professionnalisme, qualité. Tout le monde l’écrit, personne n’y croit.

3. Qu’est-ce qui prouve que c’est vrai ? Des photos de votre travail, un chiffre, un avis client, une certification. Une seule preuve solide vaut mieux que trois affirmations.

4. Que doit faire le visiteur maintenant ? Une seule action, écrite comme une action : « Appelez-moi au 06… », « Demandez votre devis gratuit », « Réservez une table ». Pas trois boutons qui se concurrencent. Une seule.

Combien de texte faut-il vraiment ?

Beaucoup moins que vous ne pensez. Une bonne page d’accueil tient en 250 à 400 mots.

Le réflexe est d’écrire beaucoup pour paraître sérieux. C’est l’inverse qui se produit : personne ne lit une page d’accueil, on la parcourt en diagonale. Ce qui se lit, ce sont les titres, les débuts de phrases et ce qui est en gras.

Trois règles simples :

• Une idée par bloc, avec un titre au-dessus qui dit l’idée.
• Des phrases courtes. Si vous devez reprendre votre souffle en lisant à voix haute, coupez.
• Vos mots, pas ceux du métier. Écrivez « je pose du carrelage », pas « prestations de revêtement ». Ce sont les mots des clients qu’ils tapent sur Google, et c’est le sujet de les mots que tapent vos clients, et où les placer.

Les éléments d’une page d’accueil, et ce que vous en faites

Il n’y a pas de modèle universel, et se faire vendre un ordre unique est le meilleur moyen de fabriquer une page qui ressemble à toutes les autres. Ce qui existe, c’est une liste d’éléments. Vous prenez ceux qui vous concernent, vous laissez les autres, et vous les placez dans l’ordre qui raconte le mieux votre activité.

Les trois qu’on oublie le plus souvent, et qui ne sont pas facultatifs :

• Un titre qui dit ce que vous faites. Pas le nom de votre entreprise seul, pas un slogan. La phrase qu’un visiteur doit lire pour savoir s’il est au bon endroit.
• Une bannière, c’est-à-dire l’image qui occupe le haut de la page. Elle dit votre métier avant le texte : un atelier, une salle, un chantier, un produit. C’est la première chose que l’œil voit, et souvent la seule que retient quelqu’un de pressé.
• Un bouton, tout de suite, sans faire défiler.

Les autres, selon ce que vous vendez :

🛑 Ne racontez pas votre histoire sur l’accueil. Trois lignes et une photo, pas plus. Une page « à propos » séparée fait mieux le travail, et elle intéresse exactement ceux qui la cherchent.

Le principe qui remplace le modèle

Une page d’accueil doit présenter tout le sujet en gros, pour qu’un visiteur sache à quoi s’attendre sans ouvrir cinq pages. Chaque bloc dit l’essentiel, puis un bouton mène vers la page qui détaille.

C’est la seule règle qui vaut vraiment. Le reste est une question d’ordre, et l’ordre dépend de ce que vous vendez : une page qui vend une prestation ne se construit pas comme une page qui présente un lieu, ni comme une page faite pour une seule offre.

Ce qui marche mieux qu’un modèle : en regarder trois

Ouvrez trois sites d’entreprises comme la vôtre, et regardez ce qu’ils font.

Vous verrez tout de suite ce que ce texte ne peut pas vous dire : certains n’ont pas d’avis clients, d’autres en ont trois blocs, certains mettent leurs prix, d’autres jamais. Certains éléments sont sur l’accueil chez l’un et sur une autre page chez l’autre.

Prenez ce qui vous semble clair, laissez le reste. Vous en apprendrez plus en un quart d’heure qu’avec n’importe quelle liste, parce que vous verrez les choix appliqués à votre métier plutôt qu’en général.

⚠️ Les avis clients doivent être réels. Inventer un témoignage est une pratique commerciale trompeuse, sanctionnée, et ça se repère plus facilement qu’on ne le pense. Si vous n’en avez pas encore, laissez le bloc de côté et ajoutez-le plus tard.

Voir les trois formules en détail